英語(yǔ)與漢語(yǔ)是兩種截然不同的文化，各自承載著深厚的歷史與文化傳承。兩者之間有差異，也有相通之處。

因此，譯者如果能將英語(yǔ)的精妙與漢語(yǔ)的博大精深自然地轉(zhuǎn)化，實(shí)屬不易。這不僅是對(duì)譯者語(yǔ)言功底的考驗(yàn)，更是對(duì)其文化敏感度和創(chuàng)造力的深度挖掘。

下面這些翻譯實(shí)例，你看City不City 啊？

請(qǐng)看你手里的可樂(lè)和薯片，

翻譯好City啊！

“Lay’s”是美國(guó)知名的薯片品牌，而”Lay”其實(shí)是來(lái)自于這個(gè)品牌創(chuàng)始人的姓氏。在進(jìn)入中國(guó)以后，“Lay’s”被翻譯成了“樂(lè)事”，既近似于它英文品牌的發(fā)音，又包含了這樣的寓意：“吃薯片是一件快樂(lè)的事情”。

大名鼎鼎的“Coca-Cola”，1927年進(jìn)入上海時(shí)，翻譯名五花八門(mén)，有“可口露”，還有“蝌蝌啃蠟”，如此坑爹的音譯讓它毫無(wú)市場(chǎng)，直到1930年代該公司登報(bào)公開(kāi)征求中文譯名，旅英華僑蔣彝譯出了驚為天人的“可口可樂(lè)”，音意兼?zhèn)洌两癖环顬橹凶g的經(jīng)典。

好的品牌名翻譯大概就是如此，不僅符合原發(fā)音，又簡(jiǎn)單好記，還能讓消費(fèi)者由名字很快聯(lián)想到產(chǎn)品的某些特質(zhì)。

請(qǐng)看比旋律還深情的歌詞，

翻譯好City啊！

Someone Like You《另尋滄海》節(jié)選

I heard, that you settled down.

已聞君，諸事安康。

That you, found a girl and you married now.

遇佳人，不久婚嫁。

I heard that your dreams came true.　　

已聞君，得償所想。

Guess she gave you things, I didn’t give to you. 　　

料得是，卿識(shí)君望。

Old friend, why are you so shy?

舊日知己，何故張皇？

音樂(lè)無(wú)國(guó)界，歌詞沒(méi)圍墻，其翻譯之深情，更勝音樂(lè)本身，觸動(dòng)人心最柔軟之處。

請(qǐng)看比電影還難忘的電影名。

翻譯好City啊！

Frozen（冰凍）：冰雪奇緣

中文譯名除了是象征著主角Elsa的冰雪魔法以及她內(nèi)心世界逐漸解凍和自我接納的過(guò)程。在文化內(nèi)涵上，《冰雪奇緣》這個(gè)中文翻譯不僅傳達(dá)了原作的冰冷元素，還包含了奇幻與冒險(xiǎn)的故事線。

Leon（里昂）：這個(gè)殺手不太冷

中文譯名選擇反映了電影中角色的特質(zhì)和劇情的對(duì)比。Leon是電影中的主角，一個(gè)表面上冷酷無(wú)情的殺手，但實(shí)際上內(nèi)心深處有著溫暖和柔軟的一面。這種反差使得“殺手”和“不太冷”形成了鮮明的對(duì)比。

一個(gè)好的片名既能概括劇情、又要傳遞影片格調(diào)，還要跨越文化，引起觀眾的好奇心，所以好的翻譯也具備一定的創(chuàng)造性和藝術(shù)性。

在當(dāng)今這個(gè)文化交織與融合的新時(shí)代，翻譯已超越單純文字轉(zhuǎn)換的范疇，它構(gòu)筑起心靈相通的橋梁，擔(dān)當(dāng)起文化交流的先鋒角色。

憑借超過(guò)二十載深耕語(yǔ)言服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，我們深刻理解自身肩負(fù)的崇高使命，致力于持續(xù)提升自身的語(yǔ)言能力和文化素養(yǎng)，為全球客戶提供更加專業(yè)高效的語(yǔ)言服務(wù)解決方案，促進(jìn)世界文化的深度交流與理解。

為何企業(yè)在本地化進(jìn)程中屢屢受挫，
又為何在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)毫無(wú)頭緒？

品牌在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，往往面臨諸多未知與挑戰(zhàn)。其中，文化差異如同一座難以逾越的高山，尤為棘手。

本地化并非簡(jiǎn)單的語(yǔ)言轉(zhuǎn)換，而是一個(gè)復(fù)雜而精細(xì)的過(guò)程，它要求我們?cè)谕茝V產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)不僅要考慮語(yǔ)言的差異，還要深入理解和尊重目標(biāo)市場(chǎng)的文化。

1. 文化培訓(xùn)與跨文化管理

首先，企業(yè)需重視員工的文化培訓(xùn)，提升他們的跨文化意識(shí)和溝通能力。這樣的培訓(xùn)有助于員工更好地理解不同文化背景下的工作方式和市場(chǎng)需求，從而在全球市場(chǎng)中更加游刃有余。
同時(shí)，跨文化管理也是關(guān)鍵，它能幫助企業(yè)在全球范圍內(nèi)有效協(xié)調(diào)和整合資源，確保品牌信息在全球市場(chǎng)的一致性和有效性。

案例：華為的文化融合與全球化策略

華為在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，特別注重對(duì)員工進(jìn)行跨文化培訓(xùn)，并建立了一支多元化的國(guó)際團(tuán)隊(duì)，確保各個(gè)市場(chǎng)的需求能夠得到充分的理解和響應(yīng)。正是這種跨文化管理策略，使得華為在全球市場(chǎng)上取得了顯著的成功。

2. 本地化策略

其次，為了更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，企業(yè)需要制定本地化策略，包括產(chǎn)品本地化、營(yíng)銷本地化和服務(wù)本地化。例如，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，采用符合當(dāng)?shù)匚幕土?xí)慣的營(yíng)銷手段，以及提供符合當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和文化的售后服務(wù)。

案例：Lazada的東南亞市場(chǎng)本地化策略

阿里巴巴旗下的Lazada在進(jìn)入東南亞市場(chǎng)時(shí)，充分考慮了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)習(xí)慣和偏好。它不僅在平臺(tái)上推出了多種本地化的支付方式，還通過(guò)本地化的廣告和促銷活動(dòng)，迅速提高了品牌在東南亞市場(chǎng)的知名度和影響力。

3. 合作與并購(gòu)

最后，想說(shuō)的是，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作或進(jìn)行并購(gòu)是快速進(jìn)入海外市場(chǎng)的一種有效方式。通過(guò)合作或并購(gòu)，企業(yè)可以迅速獲取當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的資源和渠道，減少文化差異帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，并更快地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和運(yùn)營(yíng)模式。

案例：聯(lián)想的國(guó)際化步伐

聯(lián)想通過(guò)收購(gòu)IBM的x86服務(wù)器業(yè)務(wù)和摩托羅拉移動(dòng)，成功進(jìn)入了北美和歐洲市場(chǎng)。這兩次收購(gòu)不僅幫助聯(lián)想擴(kuò)展了產(chǎn)品線，還通過(guò)并購(gòu)后的整合，使其能夠快速適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求和運(yùn)營(yíng)模式，為品牌的國(guó)際化進(jìn)程奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

文化差異是國(guó)內(nèi)企業(yè)出海過(guò)程中無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)，但也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的重要考驗(yàn)。通過(guò)積極應(yīng)對(duì)文化差異，提升跨文化管理能力，制定本地化策略，國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅能夠在海外市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，更能在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的風(fēng)采。

火星翻譯，竭誠(chéng)為中國(guó)企業(yè)出海提供精準(zhǔn)服務(wù)，用心為您搭建與世界溝通的橋梁！我們擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，成熟的管理技術(shù)和豐富經(jīng)驗(yàn)，可以根據(jù)您的需求提供一站式的本地化解決方案，觸及不同文化的受眾，讓您的業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)暢通無(wú)阻。

8集迷你劇《我的阿勒泰》看完了，它成功贏得了包括我在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外一大批觀眾的廣泛喜愛(ài)。綠草如茵牛羊成群，萬(wàn)物有靈人皆有情，北疆阿勒泰真美麗啊！

《我的阿勒泰》不僅爆火國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是在全球范圍內(nèi)展示了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力和深邃內(nèi)涵。

該劇播出后，口碑和收視雙豐收，獲CCTV-1電視劇收視率Top1、愛(ài)奇藝迷你劇熱度Top1，并以8.8分登頂豆瓣2024年國(guó)劇Top1，成為這個(gè)春夏最熱門(mén)的影視劇之一。

同時(shí)，在各大購(gòu)書(shū)平臺(tái)，原著作者、阿勒泰本土作家李娟的阿勒泰系列也登上了熱銷榜。《我的阿勒泰》是首部入圍戛納電視劇節(jié)主競(jìng)賽單元的長(zhǎng)篇華語(yǔ)劇集，也是北京國(guó)際電影節(jié)史上第一部展映的劇集作品。

據(jù)國(guó)家廣播電視總局消息，5月27日，愛(ài)奇藝與哈薩克斯坦7頻道（tv7）在哈薩克斯坦共同舉行了《我的阿勒泰》簽約儀式。該劇哈語(yǔ)配音版將于6月正式在哈薩克斯坦7頻道首播，后續(xù)也將登陸哈巴爾電視臺(tái)、31頻道等當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_(tái)，面向哈薩克斯坦全國(guó)觀眾播出。

除此，《我的阿勒泰》還陸續(xù)吸引海外包含法國(guó)、日本、俄羅斯、馬來(lái)西亞等地區(qū)發(fā)行商的高度興趣與詢價(jià)，法國(guó)航空預(yù)計(jì)于下半年播放該劇，馬來(lái)西亞電視臺(tái)Astro也會(huì)在今年6月3日起進(jìn)行播出。

當(dāng)大量電視劇及電影走出國(guó)門(mén)，影視譯制的重要性不言而喻。將原版影視作品翻譯并配音的影視譯制，不僅成為影視作品國(guó)際傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，更是跨文化傳播的重要載體。

影視譯制工作包括翻譯、配音、制作等流程，翻譯涉及語(yǔ)言、文學(xué)、文化領(lǐng)域，配音制作涉及藝術(shù)和技術(shù)領(lǐng)域。

火星翻譯，作為連接原作和觀眾之間的橋梁，致力于提供翻譯+字幕+配音的一站式的語(yǔ)言服務(wù)解決方案，其中包括劇本翻譯、視頻聽(tīng)錄、字幕翻譯和審校、視頻配音等多個(gè)環(huán)節(jié)，全面滿足出海網(wǎng)劇在文字、音頻和視頻方面的各項(xiàng)需求，為全球受眾提供沉浸式、原汁原味、純母語(yǔ)語(yǔ)境的視聽(tīng)體驗(yàn)。

1，影視翻譯的精準(zhǔn)性

除了忠實(shí)于作品本身的語(yǔ)言風(fēng)格，我們影視翻譯精準(zhǔn)地對(duì)接作品所處的時(shí)代特征、人物的性格特征、說(shuō)話時(shí)的口型特征和表情特征以及字幕的時(shí)間和空間限制等。

2，字幕翻譯的關(guān)聯(lián)性

影視字幕翻譯確保語(yǔ)言與畫(huà)面的和諧統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)聲畫(huà)完美融合。我們的譯員為觀眾提供具有最佳關(guān)聯(lián)性的信息，引導(dǎo)觀眾以最小的認(rèn)知努力獲得足夠的語(yǔ)境效果。

3，外語(yǔ)配音的貼合性

我們的配音演員不僅有較強(qiáng)的語(yǔ)言駕馭能力，還準(zhǔn)確把握作品內(nèi)容、故事情節(jié)、人物性格和情感狀態(tài)，采取恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)調(diào)和節(jié)奏，貼切地展現(xiàn)要表達(dá)的內(nèi)容。

近期，2024中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)年會(huì)在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心隆重舉行。

本次年會(huì)會(huì)期兩天，表彰了翻譯文化終身成就獎(jiǎng)、資深翻譯家、翻譯中國(guó)外籍翻譯家、優(yōu)秀中青年翻譯工作者；舉辦了“時(shí)政話語(yǔ)外譯實(shí)踐與能力建設(shè)論壇”、“中國(guó)地域文學(xué)與文化的對(duì)外譯介”、“中外翻譯名家面對(duì)面”等近30場(chǎng)高峰論壇及多場(chǎng)主題論壇。

在翻譯行業(yè)優(yōu)秀成果推介會(huì)上，科技企業(yè)、高校科研院所帶來(lái)了翻譯領(lǐng)域最新的科技研發(fā)和應(yīng)用成果。會(huì)上還發(fā)布了《2024中國(guó)翻譯行業(yè)發(fā)展報(bào)告》《2024全球翻譯行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

《2024中國(guó)翻譯行業(yè)發(fā)展報(bào)告》

一、行業(yè)情況

1，全國(guó)翻譯企業(yè)產(chǎn)值保持增長(zhǎng)，較去年增長(zhǎng)5.6%；2，翻譯企業(yè)仍集中在北上廣，且以小微民企為主；

3，中譯外、外譯中仍為主營(yíng)業(yè)務(wù)，英德法翻譯業(yè)務(wù)占比較高，信息與通信技術(shù)、教育培訓(xùn)、政府外事交往領(lǐng)域的業(yè)務(wù)量排前三。

二、譯員情況

1，翻譯從業(yè)人員規(guī)模變大，兼職化特征明顯；

2，40歲以下從業(yè)者占七成，人數(shù)約為450W；

3，語(yǔ)言類專業(yè)背景占四成，高知化趨勢(shì)明顯，復(fù)語(yǔ)型人才需求上升。

三、翻譯技術(shù)

1，機(jī)器翻譯與人工智能翻譯企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，集中在廣東省；

2，翻譯企業(yè)半數(shù)以上業(yè)務(wù)使用機(jī)器翻譯，八成以上積極擁抱大模型技術(shù)；

3，70%的教師表示所在院校設(shè)有翻譯技術(shù)課程，且計(jì)算機(jī)輔助翻譯課程占比最高。

《2024全球翻譯行業(yè)發(fā)展報(bào)告》
一、行業(yè)情況
1，全球翻譯行業(yè)產(chǎn)值增速穩(wěn)定，2023年市場(chǎng)規(guī)模約551億美元；

2，歐美企業(yè)占領(lǐng)全球翻譯頭部市場(chǎng)，亞洲、大洋洲企業(yè)實(shí)力提升；

3，翻譯服務(wù)呈現(xiàn)多元化特征。在英國(guó)市場(chǎng)，字幕翻譯、機(jī)器翻譯和譯后編輯也是重點(diǎn)服務(wù)。

二、人才發(fā)展

1，全球翻譯市場(chǎng)人才供不應(yīng)求；

2，中國(guó)學(xué)術(shù)成果數(shù)量和歐洲譯者獲獎(jiǎng)數(shù)量領(lǐng)先；

三、發(fā)展趨勢(shì)

1，非英語(yǔ)內(nèi)容的翻譯市場(chǎng)潛力顯現(xiàn)；

2，人工智能技術(shù)應(yīng)用持續(xù)影響翻譯行業(yè)；

3，特定行業(yè)監(jiān)管規(guī)則催生翻譯需求。

《乘風(fēng)2023》驚艷越南；《奔跑吧》跑到泰國(guó)；《中餐廳》飄香匈牙利；《花兒與少年》游學(xué)沙特阿拉伯；《朗讀者》亮相戛納電視節(jié)；《這！就是街舞》舞動(dòng)全球…… ……

從各美其美的中國(guó)，到美美與共的世界，這些國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目正如一艘艘巨輪，在文化的海洋中乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。它們不僅吸引了眾多外國(guó)受眾的目光，更在推動(dòng)開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)方面取得了顯著成果，成為傳播中華文化、促進(jìn)文明互鑒與民心相通的重要力量。

但是，在可圈可點(diǎn)的成績(jī)背后，除了國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目自身所具備的“造船遠(yuǎn)航”的實(shí)力、“借勢(shì)揚(yáng)帆”的魄力以及我國(guó)雄厚的綜合國(guó)力外，多語(yǔ)種翻譯無(wú)疑是破除語(yǔ)言文化壁壘的關(guān)鍵因素。

以《這！就是街舞》為例

以優(yōu)酷的王牌節(jié)目《這！就是街舞》為例，第四季在優(yōu)酷YouTube官方頻道總播放量破億，海外主要社媒總曝光量超過(guò)10億，這不僅是節(jié)目質(zhì)量的體現(xiàn)，更是文化輸出的一次成功嘗試。為實(shí)現(xiàn)“全球?qū)櫡邸保哆@！就是街舞》第四季是首個(gè)更新日同步上線10種外語(yǔ)字幕的中國(guó)綜藝，包括英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、泰語(yǔ)、印尼語(yǔ)、越南語(yǔ)、日語(yǔ)、韓語(yǔ)等。

另外，在節(jié)目的決賽階段，優(yōu)酷還推出了專業(yè)的同聲傳譯服務(wù)。這些舉措讓外國(guó)觀眾能夠跨越語(yǔ)言的障礙，深入理解節(jié)目的內(nèi)涵，讓全球觀眾都能沉浸在街舞的魅力之中。

國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目出海“航道”之所以越駛越寬、“航程”之所以越走越遠(yuǎn)，除了得益于節(jié)目自身品質(zhì)的卓越與吸引力，更在于其成功打破了華語(yǔ)內(nèi)容僅供華人觀賞的局限。通過(guò)翻譯字幕、本地化配音的方式，將中國(guó)文化、中國(guó)故事的魅力原汁原味地傳播到海外地區(qū)。

語(yǔ)言的本地化工作一直是國(guó)際傳播的重要環(huán)節(jié)，綜藝節(jié)目的翻譯涉及文化、語(yǔ)境、情感等多方面的細(xì)微差異，相較于其他行業(yè)，其要求更為嚴(yán)格和精準(zhǔn)。

火星翻譯，專注小語(yǔ)種母語(yǔ)翻譯，擁有認(rèn)證母語(yǔ)譯員30000+，音視頻聽(tīng)譯員500+，字幕制作80+，專業(yè)字幕100+，可提供英語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等230余種語(yǔ)言的譯制、字幕和配音服務(wù)，將國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目的魅力精準(zhǔn)地傳達(dá)給全球觀眾，推動(dòng)中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上的廣泛傳播與深入交流。